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　　中國(guó)安防展覽網(wǎng)訊 去年，中央電視臺(tái)在轉(zhuǎn)播2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)再次在電視屏幕上引入二維碼，借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)信息的二次傳播。業(yè)界人士認(rèn)為，中央電視臺(tái)應(yīng)用二維碼轉(zhuǎn)播報(bào)道倫敦奧運(yùn)會(huì)，加速了二維碼在國(guó)內(nèi)的廣泛應(yīng)用和大規(guī)模普及，二維碼進(jìn)入爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。二維碼識(shí)別應(yīng)用存在無(wú)限潛力，是推動(dòng)中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)火索。當(dāng)然，應(yīng)用阻礙不容忽視。
　　
　　蘊(yùn)藏?zé)o限潛力
　　
　　二維碼早發(fā)明于日本，它的主要特點(diǎn)是可存儲(chǔ)大量信息并且十分方便。這類(lèi)應(yīng)用主要出現(xiàn)在電子憑證、防偽溯源、平面雜志以及數(shù)字出版等領(lǐng)域。如今，廣泛見(jiàn)到的二維碼火車(chē)票、飛機(jī)票等均屬于二維碼電子憑證類(lèi)別。更值得一提的是，隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，二維碼成了網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載、在線視頻、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上支付等的入口。
　　
　　二維碼對(duì)于消費(fèi)者是一個(gè)應(yīng)用工具，對(duì)于商家則是一個(gè)便捷的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。戶(hù)外廣告有面積的限制、平面媒體有版面的約束、電視廣告有時(shí)間的限制，可存儲(chǔ)大量信息的二維碼就能夠解決這些問(wèn)題。同時(shí)，用戶(hù)也樂(lè)于接受這種互動(dòng)、便捷的形式。于是，便可以經(jīng)常看到，人們?cè)诘罔F、公交、電梯、餐廳等地點(diǎn)，利用碎片時(shí)間，拿起手機(jī)掃描二維碼，及時(shí)瀏覽商家所要展示的內(nèi)容。
　　
　　“這些應(yīng)用場(chǎng)景表明二維碼已經(jīng)擁有一定的市場(chǎng)，并且將是一個(gè)很大市場(chǎng)。”北京靈動(dòng)快拍信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)兼執(zhí)行官王鵬飛表示。近幾年二維碼市場(chǎng)雖未發(fā)力，但是其能將線上線下緊密聯(lián)系的特點(diǎn)，必將會(huì)在國(guó)內(nèi)飛速發(fā)展的電子商務(wù)中留下濃墨重彩的一筆。
　　
　　移動(dòng)電商也看到了二維碼的市場(chǎng)價(jià)值。不久前，支付寶、分眾傳媒、聚劃算三方聯(lián)合，在上海宣布推出手機(jī)二維碼支付技術(shù)。目前，杭州、上海、北京、廣州、深圳等7個(gè)城市的3萬(wàn)個(gè)分眾傳媒顯示屏支持這一服務(wù)。
　　
　　分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示，在傳統(tǒng)模式下，從廣告顯示到商店真正消費(fèi)需要多次跳轉(zhuǎn)，二維碼技術(shù)將是一次離線商務(wù)模式（O2O）的創(chuàng)新性嘗試。通過(guò)拍照支付，可以便捷地獲取用戶(hù)更多碎片化時(shí)間，將互動(dòng)、團(tuán)購(gòu)與支付結(jié)合起來(lái)，大限度地使用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力。
　　
　　同樣，傳統(tǒng)電商“大佬”們更是早早地看到移動(dòng)電商與二維碼中的市場(chǎng)。2011年1號(hào)店在北京、上海地鐵投放二維碼“虛擬超市”，消費(fèi)者對(duì)著感興趣的商品圖標(biāo)旁的二維碼拍攝掃描，就可以購(gòu)買(mǎi)該商品。如今，京東、淘寶也推出類(lèi)似的二維碼“虛擬超市”。
　　
　　我們身邊不乏“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”，一個(gè)“淘寶控”表示，現(xiàn)在只需要在雜志、報(bào)紙、DM單或商品上對(duì)著二維碼一“閃”即可下單，隨時(shí)隨地買(mǎi)商品。來(lái)自淘寶無(wú)線的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)淘寶今年季度新增用戶(hù)數(shù)達(dá)1500萬(wàn)，手機(jī)淘寶累計(jì)登錄用戶(hù)數(shù)突破1億。截至4月份，手機(jī)淘寶今年的成交金額已經(jīng)超過(guò)去年全年的118億元，同比增長(zhǎng)500%以上。可見(jiàn)，移動(dòng)電商已成為快速成長(zhǎng)的消費(fèi)模式，二維碼受移動(dòng)技術(shù)青睞變得順理成章。
　　
　　二維碼識(shí)別技術(shù)將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
　　
　　作為物聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的關(guān)鍵應(yīng)用技術(shù)，二維碼識(shí)別技術(shù)在整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中是好的實(shí)現(xiàn)手段，亦是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在國(guó)外的起步較早、發(fā)展較快，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家在芯片設(shè)計(jì)、終端設(shè)備和系統(tǒng)應(yīng)用方面處于地位。盡管如此，中國(guó)在二維碼技術(shù)和應(yīng)用上仍有趕超的趨勢(shì)，市場(chǎng)處于爆發(fā)臨界點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻，大量資金的涌入，二維碼技術(shù)正在引發(fā)一場(chǎng)商業(yè)模式革命。
　　
　　1、二維碼將是物聯(lián)網(wǎng)投資早的受益者
　　
　　中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)二維碼主讀識(shí)別企業(yè)靈動(dòng)快拍，依托云計(jì)算技術(shù)推出快拍二維碼云服務(wù)模式，為品牌企業(yè)、傳統(tǒng)媒體、廣告公司、應(yīng)用商店、提供一站式二維碼生成、二維碼品牌展示、二維碼數(shù)據(jù)分析與挖掘、二維碼平臺(tái)建設(shè)與行業(yè)解決方案。“快拍二維碼”實(shí)現(xiàn)“云服務(wù)”模式的物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用，解決了二維碼不能多次修改以及容量不足的兩大瓶頸。
　　
　　靈動(dòng)快拍創(chuàng)始人兼執(zhí)行官王鵬飛先生表示：“2011年是二維碼應(yīng)用的起步年，2012年“快拍二維碼”與各大運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)廠商、廣告?zhèn)髅綐I(yè)和移動(dòng)電子商務(wù)領(lǐng)域的廣泛合作，將會(huì)促進(jìn)二維碼應(yīng)用市場(chǎng)的爆炸式增長(zhǎng)。”
　　
　　2、二維碼將成為O2O模式下的傳感器
　　
　　隨著二維碼行業(yè)的逐漸成熟，以及手機(jī)終端智能化的發(fā)展，二維碼的應(yīng)用將會(huì)越來(lái)越多，基于O2O模式下的二維碼購(gòu)物已被1號(hào)店、淘寶網(wǎng)、京東商城廣泛應(yīng)用到戶(hù)外廣告中，隨處可見(jiàn)的地鐵、公交站臺(tái)廣告上二維碼購(gòu)物“虛擬超市”成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。O2O模式下二維碼有效地提升營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的趣味性、參與的便捷性，吸引眾多消費(fèi)者參與品牌的活動(dòng)，進(jìn)而與品牌企業(yè)建立互動(dòng)關(guān)系。
　　
　　二維碼在移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的應(yīng)用前景被業(yè)內(nèi)人士看好，二維碼突破了時(shí)空束縛，為整個(gè)媒體傳播行業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)造性的變革，將成為營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的大推動(dòng)力量。物聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和應(yīng)用層面的突破，二維碼規(guī)模化生產(chǎn)與應(yīng)用有望推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)入裂變?cè)鲩L(zhǎng)期。
　　
　　隨著3G與無(wú)線寬帶的進(jìn)一步普及，連接云端服務(wù)的二維碼識(shí)別技術(shù)隨之發(fā)展迅猛，目前已廣泛應(yīng)用于報(bào)刊媒體、營(yíng)銷(xiāo)廣告、商品防偽等多個(gè)領(lǐng)域。
　　
　　發(fā)展面臨三大阻礙
　　
　　盡管二維碼技術(shù)近幾年在各個(gè)領(lǐng)域“開(kāi)花結(jié)果”，但據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在條形碼市場(chǎng)上，二維碼只占據(jù)5%市場(chǎng)。相比條形碼，二維碼數(shù)據(jù)容量更大，可以包含1850個(gè)大寫(xiě)字母或2710個(gè)數(shù)字，或1108個(gè)字節(jié)，或500多個(gè)漢字，同時(shí)二維碼錯(cuò)誤糾正能力更強(qiáng)。盡管優(yōu)勢(shì)如此眾多，但是二維碼遲遲未能大規(guī)模普及，業(yè)界專(zhuān)家認(rèn)為，三大原因不可忽視。
　　
　　一是缺乏核心技術(shù)。目前市面上可以看到各種第三方識(shí)別二維碼的手機(jī)應(yīng)用軟件（App），但這不足以說(shuō)明二維碼已經(jīng)成熟和普及。目前二維碼的核心技術(shù)掌握在上少數(shù)幾家公司手中，一臺(tái)可以識(shí)別二維碼的設(shè)備大概在30-50美元，相比較而言，條形碼識(shí)別設(shè)備則會(huì)在20美元左右。從技術(shù)和成本上來(lái)看，目前識(shí)別二維碼的設(shè)備還比較昂貴，這就給后期推廣造成了一定的困難。
　　
　　二是盈利模式問(wèn)題需突破。目前二維碼被運(yùn)用在電商產(chǎn)品交易識(shí)別的用途上，同時(shí)二維碼還被當(dāng)作優(yōu)惠券、票務(wù)識(shí)別的主要途徑，但只是做為信息展示，并沒(méi)有深入到各個(gè)環(huán)節(jié)之中。當(dāng)用戶(hù)通過(guò)二維碼找到電商所展現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)候，并不會(huì)繼續(xù)進(jìn)行支付行為，因此目前二維碼的價(jià)值只限定于信息展示與跳轉(zhuǎn)。
　　
　　三是安全問(wèn)題日趨嚴(yán)重。近日網(wǎng)秦發(fā)布的《2012年上半年手機(jī)安全報(bào)告》顯示，2012年上半年查殺到手機(jī)惡意軟件17676款，比去年下半年增長(zhǎng)42%，感染手機(jī)1283萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)177%。病毒傳播渠道的多元化使得手機(jī)病毒泛濫速度大幅加快。除了之前已經(jīng)被多次曝光的手機(jī)論壇、第三方應(yīng)用商店之外，去年底開(kāi)始流行的二維碼技術(shù)也成為了手機(jī)病毒、釣魚(yú)網(wǎng)站傳播的新渠道。