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消費升級大潮為智能家電帶來怎樣的新商機？
2017年03月13日 09:41:51來源：中國財經(jīng)點擊量：38024
導(dǎo)讀2017年總理的政府工作報告中明確，“增強消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用。適應(yīng)消費升級趨勢，破除政策障礙，優(yōu)化消費環(huán)境，維護消費者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務(wù)消費。
　　【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】 2017年總理的政府工作報告中明確，“增強消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)作用。適應(yīng)消費升級趨勢，破除政策障礙，優(yōu)化消費環(huán)境，維護消費者權(quán)益。支持發(fā)展養(yǎng)老、健康、家政、教育培訓、文化體育等服務(wù)消費。壯大網(wǎng)絡(luò)信息、智能家居、個性時尚等新興消費。”


消費升級大潮為智能家電帶來怎樣的新商機？

 
　　3月9日，被視為消費電子市場“風向標”的中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海舉行。國內(nèi)外700多家展商——這一創(chuàng)紀錄的參展規(guī)模讓周邊五酒店的房價飆漲了五六倍。
 
　　在這個11萬平方米的巨型“舞臺”上，價格不再是人們關(guān)心的話題，追求品質(zhì)和創(chuàng)新成為不少公司的首要目標。
 
　　化、健康化 消費升級時代的新機會
 
　　中國正在進入“消費時代”，2016年消費對中國GDP的貢獻率增至64.6%。另一個顯著趨勢是，食品消費支出比重繼續(xù)下降，與個人發(fā)展和享受相關(guān)的支出增長迅猛。對于消費電子行業(yè)而言，這意味著新的機會。
 
　　盡管價格幾乎比同尺寸的LED電視貴出一倍，但是，在今年的AWE上，OLED電視仍然成為很多彩電企業(yè)的“拳頭產(chǎn)品”。康佳的雙面OLED屏吸引了不少參觀者。“OLED屏幕越來越薄，可以像紙一樣彎曲折疊，這提供了無限可能，比如未來一個電視的兩面可以播放不同的內(nèi)容。”康佳工作人員說道。
 
　　TCL展出了一種“桶中桶”洗衣機，大波輪洗衣機中可以放入小桶，消費者可以通過不同的小桶區(qū)分內(nèi)衣、襪子或者不同家庭成員之間的不同衣物，以避免洗滌中的交叉污染。“這種‘繁瑣’的設(shè)計在以前是不可想象的，現(xiàn)在卻可能吸引一些消費者，因為人們越來越注重健康。”一位參觀者說。
 
　　互聯(lián)網(wǎng)家電品牌不再強調(diào)“廉價”概念。看尚展示了32寸到65寸全規(guī)格的電視產(chǎn)品，全線升級為進口面板。“即使租房的消費者，也有享受高品質(zhì)電視的需求。”看尚副總裁劉斌說。
 
　　而外資品牌對于中國市場的定位，“”是頻繁出現(xiàn)的字眼。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社專務(wù)董事、電化住宅設(shè)備機器社社長本間哲朗表示，松下在中國將采取地域化戰(zhàn)略，“中國是智能化家電發(fā)展快的區(qū)域。”本間哲朗表示，為了抓住這一趨勢，松下在中國地區(qū)的研發(fā)投入僅次于日本本土。
 
　　高增長已到 消費演進也是淘汰的過程
 
　　“不再只會花錢去置辦基本品了。”這一變化不僅僅發(fā)生在大城市，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，消費升級大潮同樣帶來了新的商機。
 
　　京東在展會現(xiàn)場搭建了一個模擬的“京東家電專賣店”。這類門店主要針對縣鎮(zhèn)村市場，是京東家電今年的重點戰(zhàn)略之一。北京晨報記者在模擬專賣店里看到，除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，空氣凈化器、除螨儀、掃地機器人等新興產(chǎn)品也占據(jù)了不少空間。京東計劃2017年在全國縣鎮(zhèn)村開設(shè)超過1萬家這樣的專賣店。
 
　　除了機遇，對于身處轉(zhuǎn)型陣痛期的制造企業(yè)而言，消費升級的演進實際上也是淘汰的過程。
 
　　TCL集團副總裁、家電集團總裁李書彬表示，“中國市場的高增長已經(jīng)基本上到狀態(tài)，未來一定是存量市場的競爭，更多的可能是差異化創(chuàng)新產(chǎn)品。只具備基本功能的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者提升生活品質(zhì)的要求。”
 
　　“在成本大幅漲價的背景下，價格戰(zhàn)已難以為繼。”一位家電企業(yè)負責人表示，廠家必須在深度洞察消費者需求的基礎(chǔ)上研發(fā)產(chǎn)品。
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