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越過低谷，安防電商漸入佳境
2024年08月02日 08:55:29來源：CPS中安網(wǎng)點(diǎn)擊量：35236
導(dǎo)讀歷經(jīng)十余年的起伏，電商在安防監(jiān)控行業(yè)漸漸站穩(wěn)了一席之地。
　　【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】歷經(jīng)十余年的起伏，電商在安防監(jiān)控行業(yè)漸漸站穩(wěn)了一席之地。
 
　　不僅如此，相對(duì)于專業(yè)安防對(duì)于線下渠道商的“依賴”，隨著近年來消費(fèi)類安防產(chǎn)品的需求大幅增長(zhǎng)，對(duì)線上電商的“偏愛”也越來越顯著。
 
　　據(jù)天貓監(jiān)控安防負(fù)責(zé)人·會(huì)獵此前指出，今年618大促期間(5月20日-6月20日)，IPC產(chǎn)業(yè)線上銷售呈現(xiàn)出“全域更大規(guī)模、更高滲透、更快增速”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，全網(wǎng)電商平臺(tái)IPC的出貨量大概為500萬臺(tái)，線上滲透率達(dá)到了30%，且各電商平臺(tái)基本上保持著兩位數(shù)增長(zhǎng)。
 
　　回望安防電商的發(fā)展歷程，大起大落之后，如今也迎來發(fā)展的增勢(shì)期。
 
　　蜂擁而來，落寞收?qǐng)?/strong>
 
　　不少扎根行業(yè)十來年的安防人談到最初電商的出現(xiàn)，不禁感慨“初期的蜂擁而上，開辟了藍(lán)海市場(chǎng)。但行業(yè)的特殊性，在后期的運(yùn)維和服務(wù)環(huán)節(jié)跟不上，安防電商進(jìn)入沒落期”。
 
　　彼時(shí)，電子商務(wù)的興起初期，安防廠商建自營(yíng)商城、第三方電商平臺(tái)、貿(mào)易商等都躍躍欲試。
 
　　作為整個(gè)銷售市場(chǎng)專業(yè)領(lǐng)域的一隅，專業(yè)特殊性的安防行業(yè)與電商是相互融合還是分庭抗禮，都是未知。
 
　　值得關(guān)注的是，2012年7月，海康威視自主開發(fā)的電商平臺(tái)“海康電商”正式上線，立刻在行業(yè)內(nèi)掀起討論大潮，緊接著8月，中國(guó)安防網(wǎng)旗下的安防器材和設(shè)備采購(gòu)平臺(tái)中安商城上線；深圳宇通網(wǎng)絡(luò)有限公司打造的綜合型安坊網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)安防人商城正式上線。
 
　　不僅如此，在熱潮之下，陸續(xù)有不少傳統(tǒng)安防廠商也紛紛低調(diào)進(jìn)入電商領(lǐng)域，諸如成宇時(shí)代、視寶威訊、金三佳、富視康、喬安、豪恩、龍視安等。
 
　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月底，全國(guó)產(chǎn)值1000萬元以下的安防廠家有43.6%都已經(jīng)開設(shè)了線上店鋪。
 
　　然而，由于安防產(chǎn)品不同于普通消費(fèi)品類，產(chǎn)品的安裝操作難度大、售后運(yùn)維等用戶體驗(yàn)不佳等導(dǎo)致難成氣候，十年前興起的諸多安防電商品牌如今已經(jīng)不復(fù)存在，安防電商在打開民用市場(chǎng)可以說遭遇了落寞收?qǐng)觥?br /> 
　　同病相憐的是，不少想要分一杯羹的第三方電商平臺(tái)，在安防產(chǎn)品的電商銷售渠道，也遭遇了不少的打擊。
 
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，壹站安防、深圳萬商安盟、迪威樂云商、河姆渡、安豆網(wǎng)等，都是同時(shí)期較為強(qiáng)盛的第三方電商平臺(tái)，聚集于打造一站式采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)和服務(wù)的安防連鎖平臺(tái)。
 
　　彼時(shí)，壹站安防以為安防廠商進(jìn)行產(chǎn)品選型、門店運(yùn)營(yíng)、渠道分銷建設(shè)、項(xiàng)目招投標(biāo)等為主；深圳萬商安盟則是服務(wù)于中小安防廠商形成集中的采購(gòu)和分銷；迪威樂商城則是以整合數(shù)百家品牌制造商的數(shù)萬種產(chǎn)品為主，對(duì)接安防行業(yè)的需求端和供應(yīng)端；河姆渡則聚焦弱電安防相關(guān)的產(chǎn)品采銷；安豆網(wǎng)則是CPS中安網(wǎng)旗下的安防項(xiàng)目服務(wù)平臺(tái)，涵蓋九大類安防產(chǎn)品線，可實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目需求對(duì)接、工程商展示等。
 
　　而今，在第三方平臺(tái)中，萬商安盟和壹站安防的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯示“已注銷”，迪威樂云商則逐步剝離了安防相關(guān)業(yè)務(wù)，河姆渡仍是弱電安防相關(guān)產(chǎn)品的匯集地，從交換機(jī)、硬盤存儲(chǔ)、音視頻、線纜管材到工程耗材等多類產(chǎn)品，而安豆網(wǎng)則依托CPSE安博會(huì)、金裕環(huán)球、深安協(xié)和CPS中安網(wǎng)，不僅囊括了六百多家廠商的九大產(chǎn)品線，還能實(shí)現(xiàn)安防項(xiàng)目定制化方案，用AI賦能提供系列配套服務(wù)，持續(xù)向上發(fā)展。
 
　　在一場(chǎng)轟轟烈烈的安防電商大潮中，也對(duì)傳統(tǒng)的安防渠道商和工程商等也帶來不少的沖擊。“當(dāng)線上的價(jià)格已經(jīng)卷到白菜價(jià)，傳統(tǒng)安防的價(jià)格保護(hù)也基本不存在了。”
 
　　值得一提的是，，在“安防之都”的快車道狂奔過后，如今華強(qiáng)北的太平洋安防市場(chǎng)也走入沒落期。與之相對(duì)的是，憑借華南安防產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，安防電商逐步煥發(fā)出新的生機(jī)。
 
　　自有品牌，重新崛起
 
　　歷經(jīng)千帆，安防人的共識(shí)，在電商平臺(tái)打造出自有品牌，才是安防電商的殺手锏。
 
　　資深業(yè)內(nèi)人士此前分享，當(dāng)前以海康、大華為主的傳統(tǒng)品牌、喬安、睿聯(lián)等為主的電商品牌、小米、華為、TP-LINK等為主的跨界生態(tài)品牌還是部分垂類品牌，在線上電商平臺(tái)均占據(jù)了一席之地。
 
　　與此同時(shí)，從近年線上電商平臺(tái)的銷量數(shù)據(jù)分析，安防產(chǎn)品價(jià)格不斷下探，爆款產(chǎn)品也逐步凸顯。對(duì)品牌商而言，加快產(chǎn)品創(chuàng)新迭代的速度，不斷拓寬更多細(xì)分差異化場(chǎng)景，才是電商時(shí)代的決勝之道。
 
　　當(dāng)前，消費(fèi)類安防產(chǎn)品的供給大幅增長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)資深人士紛紛預(yù)測(cè)已超50%。諸如無線化、雙目/多目、槍球聯(lián)動(dòng)、極黑光、視頻通話等方向發(fā)展，且呈現(xiàn)低功耗、4G、算法加持等功能的創(chuàng)新產(chǎn)品，并逐漸延伸出一些爆款產(chǎn)品。
 
　　爆款的出現(xiàn)，也讓電商渠道的品牌效應(yīng)更為集中。?？怠⒋笕A、天地、螢石、小米、360、TP-LINK、宇視等自營(yíng)旗艦店在各大電商平臺(tái)也呈現(xiàn)集聚效應(yīng)。
 
　　此外，據(jù)某電商平臺(tái)人士透露，在國(guó)內(nèi)的電商渠道中，某東的渠道品牌集中度較高，360、小米和TP-LINK等三家廠商銷量占70%；某貓平臺(tái)中，喬安占比接近30%；某多多平臺(tái)則以白牌廠商的產(chǎn)品為主，互相拼低價(jià)的格局。
 
　　因而，在傳統(tǒng)品牌、專業(yè)品牌、跨界生態(tài)品牌、垂類品牌等多品牌模式并存的局面下，品牌化或是安防廠商們長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略上的重要一環(huán)。
 
　　特別是當(dāng)前民用消費(fèi)安防時(shí)代的快速崛起，安防電商化也助推消費(fèi)類安防產(chǎn)品水漲船高。在歷經(jīng)浮沉，憑借自有品牌的加持，安防電商之路已漸入佳境。
關(guān)鍵詞 安防電商
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