液晶拼接顯示作為一種換代的媒介傳播方式，從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，就顯現(xiàn)出非凡的顯示傳播力量。然而模式滯后，也使得液晶拼接屏顯示行業(yè)面臨著莫大的挑戰(zhàn)。
液晶拼接生存發(fā)展問(wèn)題
一、市場(chǎng)增速放緩
對(duì)于一級(jí)城市來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)安防商顯公司已占據(jù)大量都市商業(yè)圈位置，但近年除了成本方面壓力逐漸顯現(xiàn)，占地成本、拼接屏屏體成本及運(yùn)營(yíng)成本的增加外，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體廣告平臺(tái)的飛速發(fā)展也使液晶拼接增速緩慢，獲利率有所下降。
二、廣告主徘徊
一直以來(lái)商場(chǎng)媒體效果評(píng)估都是廣告主較為困惑的，關(guān)于對(duì)商場(chǎng)液晶拼接屏投放的效果方面，盡管業(yè)界存在一些“量化”的“環(huán)境衡量”，包括環(huán)境、位置、視角度光照、能見(jiàn)時(shí)間、人流量和人流特征、價(jià)格、合約期限、維修及保險(xiǎn)等。但整體上來(lái)說(shuō)液晶拼接媒體廣告行業(yè)依然缺乏比較科學(xué)完善的，便于協(xié)助媒體策劃的監(jiān)測(cè)和評(píng)估數(shù)據(jù)，對(duì)液晶拼接屏分段投放的效果評(píng)估在方面還有待于加強(qiáng)。
三、廣告創(chuàng)意乏力
相比西方三大陣營(yíng)廣告，我國(guó)廣告沿襲美國(guó)的實(shí)效廣告，但過(guò)于注重形式和執(zhí)行，一味的追求大場(chǎng)面、大制作，創(chuàng)意的嚴(yán)重缺乏zui為凸顯。液晶拼接媒體廣告業(yè)更是在拼面積大、拼產(chǎn)品升級(jí)，*忽略了本身媒介的優(yōu)勢(shì)。
四、光污染
*，因?yàn)樯虉?chǎng)廣告業(yè)的液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性，給城市帶來(lái)一定程度的視覺(jué)污染是民意調(diào)查中投訴較多的一項(xiàng)。此外，從城市規(guī)劃方面來(lái)看，過(guò)多不當(dāng)?shù)囊壕唇悠烈矔?huì)在一定程度上破壞城市景觀。
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