摘要：戶外廣告在未來的角色不再只是單向的傳播推廣工具，而是成為體驗(yàn)的平臺(tái)并zui終有可能成為銷售渠道。戶外廣告代理也需要以有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，優(yōu)化投放策略，整合技術(shù)推出與消費(fèi)者需求zui有關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新溝通形式，并為廣告主帶來實(shí)際的銷售價(jià)值。
剛剛過去的2014年，戶外廣告在城鎮(zhèn)化、數(shù)字化、與新媒體融合等的大趨勢(shì)下保持平穩(wěn)增長。中天盈信數(shù)據(jù)顯示，2014年中國大陸戶外廣告總體投放額達(dá)1,001億元，較2013年增長9.4% 。近期的研究顯示，2015年中國戶外廣告將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長勢(shì)頭，特別是數(shù)字戶外媒體將在內(nèi)容與形式上推陳出新，走互動(dòng)化、化的營銷路線；在未來，戶外廣告也將融合到O2O和物聯(lián)網(wǎng)體系中，開啟更多新職能，在此和大家一同分享趨勢(shì)觀察。
趨勢(shì)一：傳統(tǒng)戶外保持發(fā)展平穩(wěn)勢(shì)頭，地鐵、影院、機(jī)場(chǎng)媒體延伸鋪路
以行業(yè)和品牌來看，電子商務(wù)行業(yè)類是2014年戶外投放的主力，各類電商群雄逐鹿，在上市前和重大營銷節(jié)點(diǎn)前后以戶外媒體作為互聯(lián)網(wǎng)之外的重點(diǎn)品牌曝光渠道。另外，國家在不斷推進(jìn)城市化建設(shè)過程中，將會(huì)持續(xù)刺激城市地鐵、機(jī)場(chǎng)以及商業(yè)中心的建設(shè)發(fā)展，同時(shí)人們出行頻次的增加以及對(duì)多樣化生活的追求，將使得機(jī)場(chǎng)，地鐵以及影院成為戶外廣告在未來穩(wěn)定整張的主要渠道。
趨勢(shì)二：數(shù)字戶外不斷革新內(nèi)容與形式，互動(dòng)性與化為大勢(shì)所趨
在移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的大潮下，傳統(tǒng)的戶外媒體不斷開始試水線上與線下的融合——地鐵內(nèi)開設(shè)品牌體驗(yàn)區(qū)，完成線上招募線下體驗(yàn)；出租車全新升級(jí)互動(dòng)屏，增加手機(jī)互動(dòng)和USB手機(jī)充電功能，并撲捉消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)；在樓宇液晶上看到品牌廣告“搖一搖"，就能獲得更多產(chǎn)品信息或者*券。
媒體融合更直接的體現(xiàn)在資本層面，粵傳媒、新文化、百事通等一系列傳統(tǒng)媒體公司競(jìng)相并購數(shù)字戶外媒體和新媒體公司，欲成為數(shù)字戶外媒體領(lǐng)域的。這些信號(hào)都傳遞出傳統(tǒng)戶外逐漸突破原有形式，尋找與數(shù)字和移動(dòng)互聯(lián)相結(jié)合的強(qiáng)勁勢(shì)頭！同時(shí)移動(dòng)大數(shù)據(jù)在戶外媒體評(píng)估的創(chuàng)新嘗試，為未來戶外化投放提供可能。
趨勢(shì)三：物聯(lián)化的世界——人與智能屏幕數(shù)字化交互
隨著智能家具、可穿戴設(shè)備等各種智能生活設(shè)備概念的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)被預(yù)測(cè)在未來5年會(huì)有迅猛的發(fā)展并將引發(fā)新的O2O方向。物聯(lián)化更接近于現(xiàn)實(shí)世界，于是也跟戶外廣告產(chǎn)生更多交集。新的商業(yè)模式將可能是以海量智能終端為載體，同時(shí)伴隨海量的個(gè)性化應(yīng)用，用戶在一切場(chǎng)景中的行為軌跡將被感知和預(yù)測(cè)，從而形成數(shù)字和實(shí)體世界的融合。
博視得中國集團(tuán)主席和執(zhí)行官劉篤行（David Liu）表示，戶外廣告在未來的角色不再只是單向的傳播推廣工具，而是成為體驗(yàn)的平臺(tái)并zui終有可能成為銷售渠道。戶外廣告代理也需要以有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，優(yōu)化投放策略，整合技術(shù)推出與消費(fèi)者需求zui有關(guān)聯(lián)的創(chuàng)新溝通形式，并為廣告主帶來實(shí)際的銷售價(jià)值。文/深圳LED基地
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