隨著人們上下班和外出時(shí)間的增加，2011年至2017年間，消費(fèi)者平均每周有14分鐘要暴露在各類(lèi)數(shù)字戶(hù)外媒體中，對(duì)空間的投資年增幅也將達(dá)到14.2%。位于下曼哈頓區(qū)的紐約市富爾頓中心近期得以重新開(kāi)放，該中心具有30萬(wàn)乘客的日承載以及50塊商用數(shù)字顯示屏。去年11月，尺寸zui大也是造價(jià)zui高的數(shù)字標(biāo)牌在時(shí)代廣場(chǎng)亮相。數(shù)字科技、移動(dòng)技術(shù)、戶(hù)外媒體與相應(yīng)的內(nèi)容、形式結(jié)合在一起，多管齊下，增強(qiáng)效果。
數(shù)字戶(hù)外涵蓋了各類(lèi)形狀、尺寸以及交互層次的屏幕。從出租車(chē)數(shù)字標(biāo)牌到機(jī)場(chǎng)、健身房及候車(chē)廳，這些不同類(lèi)別的顯示屏成為了鏈接內(nèi)容和點(diǎn)位的橋梁，這也是任何媒體運(yùn)作的重要組成部分。
下面，我們來(lái)分析一下數(shù)字戶(hù)外在2015年的五大趨勢(shì)。
數(shù)字戶(hù)外五大趨勢(shì)
一、跨平臺(tái)機(jī)遇日趨增多
隨著移動(dòng)設(shè)備的普及和升級(jí)，家用及商用數(shù)字屏幕快速普及。通過(guò)近距離通信技術(shù)、beacons技術(shù)以及更加的定位功能等移動(dòng)科技，戶(hù)外媒體與受眾的互動(dòng)越發(fā)顯著。憑借此類(lèi)技術(shù)，銷(xiāo)售方可以個(gè)性化對(duì)接顧客，甚至可以做到直接互動(dòng)。
二、數(shù)字戶(hù)外將提供越發(fā)詳細(xì)的關(guān)鍵點(diǎn)位的信息 在許多地區(qū)，人們置身戶(hù)外或通勤的時(shí)間正在增加。新的定位和歸類(lèi)的方式簡(jiǎn)化了在理想位置與特定群體的交互過(guò)程。在紛繁復(fù)雜的現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者對(duì)戶(hù)外新概念的接受度可以產(chǎn)生很多作用。事實(shí)上，近日一項(xiàng)由YuMe和IPG媒體實(shí)驗(yàn)室開(kāi)展的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)公共場(chǎng)所的廣告的接受程度比其對(duì)在家中所接觸的廣告的接受程度高出41%，比在學(xué)校或工作地點(diǎn)所接觸的廣告的接受程度高出16%。對(duì)于消費(fèi)者而言，你所攜帶的設(shè)備創(chuàng)造了一種天然的紐帶，將你和戶(hù)外視覺(jué)體驗(yàn)、相關(guān)數(shù)字化網(wǎng)信息，通過(guò)熱點(diǎn)地區(qū)的大屏起來(lái)。
三、數(shù)據(jù)在一定的區(qū)域以程序化的形式存在
根據(jù)BIA/Kelsey，2012年，營(yíng)銷(xiāo)商在本地移動(dòng)廣告投放額達(dá)14億美元。到2017年，本地移動(dòng)廣告投放額將達(dá)到108億美元，占移動(dòng)廣告投放總額的52%。(事實(shí)上，下個(gè)月，美國(guó)互動(dòng)廣告局的點(diǎn)位數(shù)據(jù)工作組將發(fā)布一份有關(guān)點(diǎn)位數(shù)據(jù)的使用對(duì)廣告效果的影響的初步報(bào)告。)數(shù)字戶(hù)外受益于快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，利用大數(shù)據(jù)，通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)接更大、影響力更強(qiáng)的大屏的受眾，使?fàn)I銷(xiāo)商可以利用跨屏、基于點(diǎn)位的策略，將戶(hù)外廣告的傳播效果zui大化。
與此同時(shí)，數(shù)字戶(hù)外的購(gòu)買(mǎi)正在通過(guò)程序性對(duì)話和數(shù)字驅(qū)動(dòng)的媒體購(gòu)買(mǎi)得以簡(jiǎn)化。程序化解決方案在數(shù)字戶(hù)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)來(lái)，并著與移動(dòng)及互動(dòng)市場(chǎng)更深入的對(duì)接。程序化數(shù)字戶(hù)外具有驅(qū)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化及降低市場(chǎng)分裂的潛質(zhì)。*及第三方數(shù)據(jù)集正在迅速發(fā)展，使得廣告買(mǎi)賣(mài)雙方能夠更地將受眾置于對(duì)應(yīng)的數(shù)字戶(hù)外媒體之中。程序化競(jìng)價(jià)使得買(mǎi)方可以更地定位zui合適的受眾，同時(shí)優(yōu)化賣(mài)方的媒體資產(chǎn)收益。
四、戶(hù)外為*的創(chuàng)意提供展示平臺(tái)
從街道家具和院線廣告到戶(hù)外大屏和交通工具的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，通過(guò)數(shù)字戶(hù)外引起消費(fèi)者的注意，并驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)越發(fā)容易實(shí)現(xiàn)。無(wú)論是更大的跨媒體嘗試，還是本地化集中營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，數(shù)字戶(hù)外都能夠觸及具體人群，在區(qū)域和信息之間創(chuàng)造意想不到的平衡。數(shù)字戶(hù)外在實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)局地引爆方面具有巨大潛質(zhì)，同時(shí)能夠應(yīng)用在頒獎(jiǎng)典禮甚至是戛納電影節(jié)一類(lèi)的重大場(chǎng)合。
五、數(shù)字戶(hù)外提升新測(cè)量方法和尋址能力
移動(dòng)數(shù)據(jù)集正戶(hù)外媒體嘗試新的測(cè)量方式。地點(diǎn)定義受眾，對(duì)數(shù)字戶(hù)外和移動(dòng)廣告主都至關(guān)重要。現(xiàn)實(shí)世界里的重新定位不能簡(jiǎn)單地照搬在線模式。選址尤為重要——我們身處何方?又身為何人?在現(xiàn)實(shí)世界中傳遞內(nèi)容及活動(dòng)的訊息，是與購(gòu)買(mǎi)息息相關(guān)的。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者置身于這些媒體當(dāng)中的不同情形的分門(mén)別類(lèi)，營(yíng)銷(xiāo)人員更加相信他們能夠在跨媒介融合中將數(shù)字戶(hù)外的影響力同其他類(lèi)媒體區(qū)分開(kāi)來(lái)。
展望未來(lái)，空間正在升溫。數(shù)字化聯(lián)網(wǎng)大屏日趨普及，而所有跡象都表明數(shù)字戶(hù)外媒體的內(nèi)容和創(chuàng)意都將持續(xù)增長(zhǎng)。文/深圳LED基地（公眾號(hào)：深圳LED基地）
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