中國安防展覽網訊 8月15日消息，今日京東欲再掀新一輪價格戰，蘇寧易購速度表態，多方圍觀。紛繁迷亂的信息之中，“零毛利”的殺招不是重點；新職業“價格情報員”也不是重點。重點在于京東與蘇寧的新打法：快準狠——價格戰直指對方核心盈利部分。安防行業京東蘇寧網上產品價格也同樣受價格戰影響。
京東蘇寧國美新一輪價格戰
京東打法：擠壓蘇寧線下利潤
新一輪價格戰的導火索，是昨日夜間蘇寧電器的一則公告：擬發布80億元公司債。加之上月定向增發的47億元，蘇寧在短短一個月內就做了130億元資金的籌措準備，毫無疑問，這其中很大一部分將被用于發展線上業務，京東成為個需要扳倒的對象。
今晨劉強東表態，照搬當年與當當大打圖書價格戰的“零毛利”策略，稱“大家電三年零毛利，即日起京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜10%以上”，并表示將招聘5000名線下的“美蘇價格情報員”，人肉比價。
細心的網友不難發現兩個疑點：為什么是大家電？為什么比線下（連鎖店）不比線上？翻翻蘇寧的財報可以得到初步的答案。
蘇寧電器2012年上半年營收471.9億元，其中線上業務（易購）僅占11.2%，蘇寧電器凈利潤17.4億，凈利率3.69%。拆開來看，易購處于虧損狀態，蘇寧通過線下的*向線上輸血，以達到制衡京東的目的。劉強東此番將比價對象挪到線下，就是為了強迫蘇寧產品線上線下同價、大幅壓縮線下連鎖店利潤。這一招好比戰術上的切斷敵軍后方糧草，簡單有效。
至于為什么打大家電，劉強東自己也在微博中給出了解釋，“因為蘇寧大家電毛利率高達25%……只有大家電才有足夠的價格戰空間，其他品類即使便宜也就幾元錢的事，沒意思，要打就幾百幾百元的降！”
價格戰直指對方盈利的線下業務和毛利高的大家電品類，京東戰術，狠！
蘇寧打法：價格決定一切
簡單直接的辦法往往有效，蘇寧易購反擊的兩個關鍵詞是“全品類低價”和“價差雙倍賠付”。
蘇寧還是將大眾目光轉移回線上比價來，“大殺器”就是價差雙倍賠付，這也是電商網站將低價和賠付掛鉤，思路還是價格決定一切。這樣做的底氣是剛剛募集來的130億資金及賬面上逾200億的現金儲備。
隨著網購習慣的逐漸養成，線下連鎖店模式沒落（蘇寧2012半年報顯示，可比店面銷售收入同比降10.38%）。蘇寧的轉型需要孤注一擲，這也是張近東質押自有股份募資、背水一戰的原因。
反觀京東，準上市公司，需要一份相對好看的報表IPO，且沒有母公司輸血，價格戰容易被束縛住手腳，對這樣的對手，*且持續的價格戰確實是好的戰術。
京東八月出擊一箭雙雕
京東掀起這次價格戰的時間點也值得玩味。
一方面，7月首沖IPO無功而返，消息稱暫緩至明年，這使其有了一個相對較長的時期不用過多關注財務數據的“真空期”；為了保證IPO時仍能保住國內獨立B2C市場的王座，打造“中國亞馬遜”概念，面對來勢洶洶的蘇寧，必須下一點功夫。老外看概念看預期，規模和排位永遠重于利潤。這時候犧牲一些利潤，保住份額也是可以接受的。
另一方面，8月臨近國美蘇寧線下的銷售旺季“金九銀十”，這時候啟動針對線下比價的價格戰，可以大程度地壓縮對手線下利潤，達到好的制敵效果。
但京東價格戰對自己的一個負面影響是，將強迫國美加入B2C戰局。B2C蠶食瓜分線下市場，京東、天貓等受益，國美蘇寧*。亂戰中，蘇寧有易購能部分接盤，國美仍然舉棋不定，如果壓迫線下的態勢進一步加劇，有可能促成國美全力參戰B2C，屆時更慘烈的價格戰還會出現。
國美電器：網上全線商品比京東低5%
在京東蘇寧之后，不斷有廠商加入網購的價格戰。國美電器剛剛宣布，將從明天起，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%，另外，將從本周五起，實行1700家門店的線上線下同價。
這可謂是網購平臺的一次規模價格戰。京東商城CEO劉強東今日早間開始挑起價格戰，宣布比國美蘇寧線下店價格便宜10%，并宣布3年大家電0毛利。之后，蘇寧電器總經理李斌回應稱，蘇寧易購將*。
目前參與此次價格戰的主要以B2C類網購平臺為主，而淘寶商城并沒有明顯的跟進。在國美、當當宣布參與價格戰，推出“*”之后，國內大份額的幾家B2C平臺均已參戰。
除了大家電外，此次價格戰主要瞄準的目標是線下的大家電市場，這一市場長期以來線上與線下價格不一致，線下渠道價格較貴，劉強東表示，這次價格戰也是為了占領這一市場，并推出了針對性的線上線下比較招聘的公告。
蘇寧國美顯然也意識到了這一點，蘇寧副董事長孫為民上周宣布在北京地區試行線上線下同價，而國美則更激進，其副總裁何陽青宣布將從本周五開始實現線上線下同價。
這次價格戰也引起了各方的高度關注，網友多的評論則是開始籌備購買家電，以至于有評論認為多方價格戰實則是結盟推動銷售。目前來看，一淘等比價搜索供應商暗暗發力，對價格敏感可能會促進一些比價插件的普及。
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