【中國安防展覽網(wǎng) 市場分析】2015年是智能家居行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵年，各大企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，逐步走上了合作發(fā)展的道路。2015年1月5日，東軟載波宣布收購海爾創(chuàng)投、海爾智能家電，快速切入智能家居市場。此次開年收購案引爆了智能家居市場，一時間，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或收購智能硬件制造企業(yè)，或與傳統(tǒng)企業(yè)跨界戰(zhàn)略合作，合作共贏成為企業(yè)之間的共識，智能家居平臺紛紛開放運營。這些都表明了，2015年是智能家居的轉(zhuǎn)型年。
一、2015年市場回顧
（一）市場持續(xù)火熱，整體規(guī)模保持高速增長
2015年，無論是在概念上，還是在企業(yè)的參與度上，智能家居市場都是火爆的一年。2015年初，作為消費電子風(fēng)向標(biāo)的CES展上智能家居成為了大的看點，智能電視、智能燈泡、智能門鎖等硬件產(chǎn)品吸引了大量參觀者，霍尼韋爾Lyric家用安全系統(tǒng)、物聯(lián)傳感智能家居解決方案等智能系統(tǒng)更是提升了人們對智能家居的認(rèn)知度。2015年，眾多企業(yè)開始布局智能家居市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、地產(chǎn)企業(yè)之間更是頻頻跨界合作，使得智能家居行業(yè)成為大眾的焦點。
2015年，智能家居市場規(guī)模保持了高速增長。賽迪顧問根據(jù)智能家居細(xì)分行業(yè)1-11月發(fā)展情況，預(yù)測2015年中國智能家居市場規(guī)模將達到3000億元，同比增長31.4%。智能電視仍處于快速普及期，其他智能家電產(chǎn)品也在加速探索期，同時智能燈泡、智能門禁等產(chǎn)品也逐步開始被消費者接受。
圖1：2012-2015年中國智能家居市場規(guī)模
（二）智能電視仍是主要產(chǎn)品，其他產(chǎn)品發(fā)展較慢
2015年，智能電視繼續(xù)快速普及，據(jù)賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，中國智能電視2015年銷售量達3400萬臺，銷售額達1250億元，銷售量同比增長30.7%，銷售額同比增長31.5%。截止2015年年底，中國智能電視保有量達1億臺，當(dāng)年滲透率達73%，較2014年提高了15個百分點。電視是家居產(chǎn)品智能化滲透率高的產(chǎn)品，是2015年智能家居的主要產(chǎn)品。
相比智能電視來說，其他智能家居產(chǎn)品發(fā)展相對較慢，各*商仍在探索產(chǎn)品智能化方向。空氣凈化器、凈水器因為產(chǎn)品本身具備高度自動化，因此產(chǎn)品智能化進程相對較快，滲透率為50%左右。小家電、空調(diào)、洗衣機、冰箱產(chǎn)品智能化還處于探索階段的試水期，滲透率分別為20%、15%、10%、5%左右。智能照明、智能音箱、智能插座、智能攝像頭雖然有眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的資本推動，但是消費者接受程度較低，其滲透率僅為1%左右。智能門禁、智能系統(tǒng)因為其市場特殊性，更多的是與房地產(chǎn)開發(fā)商、裝修公司等進行商業(yè)合作，其滲透率更低。
（三）企業(yè)平臺化競爭開啟，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為競爭主力
智能家居囊括的產(chǎn)業(yè)很多，有軟件開發(fā)、硬件制造、服務(wù)、銷售等等，產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品種類眾多，單一企業(yè)難以獨占市場。各大智能家居平臺為增強自身的競爭力，紛紛開放平臺吸引各類相關(guān)企業(yè)來搭建自己的智能家居生態(tài)圈，平臺化競爭開啟。目前所有的智能家居平臺都已開放運營，但是這些平臺都規(guī)定接入平臺的產(chǎn)品在智能化標(biāo)準(zhǔn)上具有排他性，這在一定程度上加大了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的難度。
越來越多的企業(yè)開始布局智能家居市場，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依據(jù)本身的優(yōu)勢成為了智能家居市場的主要競爭者。2015年，海爾、魅族和阿里三方戰(zhàn)略合作，美的、小米智能家居戰(zhàn)略合作，TCL與360合推T3空氣凈化器和凈水器，小米聯(lián)合華潤置業(yè)布局智能家居等等，這其中都有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正依靠大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)優(yōu)勢，龐大的用戶群體，充足的資金支持，開放式的平臺來推動智能家居市場快速發(fā)展。
（四）產(chǎn)品功能以互聯(lián)網(wǎng)化為主，智能化技術(shù)尚不成熟
智能家居是指能夠與應(yīng)用環(huán)境進行交互，進行分析判斷后自動控制相應(yīng)功能，為用戶創(chuàng)造簡便化操作的家居用品。因此智能家居主要的技術(shù)是感應(yīng)技術(shù)、控制技術(shù)、信息技術(shù)、通信技術(shù)。目前，信息技術(shù)和通信技術(shù)基本成熟，但是感應(yīng)技術(shù)和控制技術(shù)尚處于初級階段。我國感應(yīng)技術(shù)水平較低，中感應(yīng)器基本依賴進口，而且價格高昂。控制技術(shù)現(xiàn)在普遍使用的是模糊控制技術(shù)，但是這種技術(shù)只是簡單智能，缺乏學(xué)習(xí)能力。因此對于智能家居來說，目前智能化技術(shù)尚不成熟。
現(xiàn)有的智能家居產(chǎn)品主要是增加智能操作模塊為主，它解決了產(chǎn)品的聯(lián)網(wǎng)問題和操作系統(tǒng)問題，可以初步與手機或電視進行互聯(lián)，然后通過APP進行互通操作。這些智能家居產(chǎn)品大部分只是簡單加入了語音、遠程等簡單的控制，缺乏對周圍環(huán)境的感應(yīng)和判斷能力，在某種程度上反而讓操作復(fù)雜化，并未形成真正意義的智能，僅僅是產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)化而已。
二、2016年市場發(fā)展趨勢
（一）市場熱度不減，整體增長速度略有降低
2016年，智能家居市場熱度依然不減。各大傳統(tǒng)硬件制造商繼續(xù)緊鑼密鼓地向智能化方向轉(zhuǎn)型。百度、京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在抓緊利用自身資本、大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等優(yōu)勢，通過投資、并購及戰(zhàn)略合作等方式加強智能硬件制造能力，擺脫傳統(tǒng)制造企業(yè)的桎梏。CES 2016上智能家居仍屬于熱門領(lǐng)域，不僅傳統(tǒng)家電廠商推出了各種智能家電產(chǎn)品，其他廠商也帶來了單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇，還有Smart Things智能家居系列套裝等，眼花繚亂的智能產(chǎn)品成為展會的一大焦點。
賽迪顧問根據(jù)智能家居市場現(xiàn)狀，綜合考慮行業(yè)發(fā)展趨勢及存在的問題，對智能家居市場規(guī)模進行了預(yù)測。2016年中國智能家居市場整體規(guī)模預(yù)計達3813億元，同比增長27.1%，2018年將達到6000億元，未來三年市場規(guī)模年復(fù)合增長率為25.9%。智能電視滲透率即將步入瓶頸，增長速度逐步放緩，而小家電及其他智能家居產(chǎn)品還未進入爆發(fā)期，因此總體仍將保持高速增長，但是增長速度在緩慢下降。
圖2：2016-2018年中國智能家居市場規(guī)模預(yù)測
（二）電視智能化基本完成，小家電將成為智能化重點
2016年，智能電視銷量將達到3960萬臺，同比增長16%，滲透率將達84%，較2015年提升11個百分點。2016年各大家電企業(yè)推出的新產(chǎn)品預(yù)計全部都是智能電視，在售的非智能電視也基本都是以前的庫存產(chǎn)品。目前，消費者已經(jīng)普遍接受了智能電視，家庭互聯(lián)網(wǎng)也在逐步普及，智能電視內(nèi)容也在逐步豐富，智能電視應(yīng)用APP在呈指數(shù)級上升，電視的智能化將基本完成，后續(xù)面臨的是對原有非智能電視的更新?lián)Q代。
隨著電視智能化基本完成，小家電將成為未來智能化的重點。首先，小家電產(chǎn)品功能單一，其本身的自動化程度較高，因此產(chǎn)品智能化較為簡單。其次，小家電產(chǎn)品價格較便宜，即使是智能化之后價格也不會超出消費者的接受能力，因此市場推廣較為容易。再者，因為產(chǎn)品技術(shù)難度較低，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)容易介入，可以通過產(chǎn)品成本化銷售快速打開市場。后，消費者對小家電智能化期望較高，而且小家電的智能化探索也即將完成，所以小家電將成為未來智能化重點。
（三）硬件*時代正式開啟，服務(wù)成為核心競爭力
2015年，樂視超級電視銷量達300萬臺，位居國內(nèi)彩電*六位。2016年，樂視超級電視計劃沖刺600萬臺目標(biāo)，搶占智能電視前三、甚至沖擊行業(yè)。僅僅3年的時間，樂視從一個典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為了彩電行業(yè)巨頭，樂視依靠的正是“硬件成本化銷售”模式。樂視超級電視主要盈利點不是硬件，而是來自于內(nèi)容付費收入、廣告收入和應(yīng)用分成收入。樂視超級電視的成功突圍給傳統(tǒng)家電廠商帶來了巨大的壓力，也給其他互聯(lián)網(wǎng)公司介入智能家居市場帶來了希望。
智能硬件*甚至是負(fù)利潤時代將要開啟，服務(wù)已經(jīng)成為了未來競爭的焦點。產(chǎn)品的智能化意味著除了原有的硬件功能之外還可以承載更多的服務(wù)，而服務(wù)的長尾效應(yīng)將是硬件一次性消費不可比擬的，因此隨著產(chǎn)品的智能化程度不斷提高，服務(wù)的重要性必將超過硬件。其實傳統(tǒng)家電廠商從2014年已經(jīng)開始進行服務(wù)內(nèi)容的完善和質(zhì)量的提升了，但是進展一直很緩慢。
（四）產(chǎn)品設(shè)計思路轉(zhuǎn)變，功能集成化成主流
CES2016年展上出現(xiàn)了幾款多功能集成產(chǎn)品，如Withings推出了多功能無線攝像頭，它集成多種傳感器，可以檢測室內(nèi)空氣質(zhì)量，環(huán)境噪音。產(chǎn)品功能集成化能夠降低消費成本，一物多用的設(shè)備相較于購買多種智能家居設(shè)備所花費的成本要小得多。產(chǎn)品多功能集成還可以簡化操作，通過一款A(yù)PP操作多種功能，為用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗。
智能家居是一個系統(tǒng)性的整體，產(chǎn)品之間可以進行互聯(lián)互通，能夠解決用戶的居家問題。但是目前我國智能家居平臺眾多，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)繁雜，消費者常常需要使用多款A(yù)PP來運行智能家居。在沒有統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下，不同領(lǐng)域、不同企業(yè)之間各自為戰(zhàn)、各成體系，更是加深了產(chǎn)品之間互聯(lián)互通的難度，系統(tǒng)性智能家居遙遙無期。因此，由單品智能向單品多能轉(zhuǎn)變，通過一個產(chǎn)品實現(xiàn)多種功能的集成，以達到產(chǎn)品功能的集成化操作將成為智能家居產(chǎn)品發(fā)展的趨勢之一。
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