【中國安防展覽網 市場分析】 智能硬件是繼智能手機之后的一個科技概念，通過軟硬件結合的方式，對傳統設備進行改造，進而讓其擁有智能化的功能。智能化之后，硬件具備連接的能力，實現互聯網服務的加載，形成“云＋端”的典型架構，具備了大數據等附加價值。目前，智能硬件市場已經進入啟動期，智能硬件已經從可穿戴設備延伸到
智能家居、智能汽車、醫療健康、智能玩具、機器人等領域，市場規模不斷擴大。因此，有必要對智能硬件行業的市場潛力、核心痛點等進行深度剖析，以做出正確的競爭和投資策略。
深度分析國內智能硬件現存狀態及未來發展
01國內智能硬件行業發展現狀與痛點
中國智能硬件行業發展規模
行業發展規模分析
2014年智能硬件元年開啟，2014、2015年智能硬件銷量爆發式增長，2014年國內智能硬件市場規模達到108億元，2015年銷量達到424億。據估計未來幾年智能硬件市場規模將保持較高的增長速度。
中國智能硬件行業市場結構
1)行業細分市場結構
據估計我國智能家居和可穿戴設備2015的銷售額分別達到159億和104億，
智能家具和可穿戴設備占比超過50%，規模均超過100億。目前，國內智能硬件市場也主要集中于智能家居和可穿戴設備。其中，智能手環和智能路由器的銷量已成規模。
2)企業地區分布結構
數據顯示，目前國內智能硬件企業主要集中在北京和深圳，兩地企業占比達到56.8%。其次是上海和廣州，占比分別為7.1%和4.2%。總體來看，國內智能硬件企業主要分布在一線城市，集中程度較高。
中國智能硬件行業痛點分析
1)供應鏈痛點分析
目前，國內智能硬件行業在供應鏈方面主要面臨著四方面的問題。一是供應鏈平臺，由于智能硬件市場處于市場啟動期，智能硬件企業對供應鏈平臺的認知度比較低，供應鏈平臺存在盲目性和偶然性;二是元器件供應，行業內中小型企業無法滿足和支撐智能硬件產品的IC元器件供應，IC元器件短缺;三是產品，可實現的產品成本難以預估，可制造性也難預估，生產合格率以及產品質量無法保證，使得產品推廣有較大的困難;四是代工廠商，需找合適的合適的代工廠商難度很大。
2)投資痛點分析
由于智能硬件產品技術性特點，技術研發投入較大，周期比較長。智能硬件企業資金壓力較大，往往缺乏項目資金，使得項目無法正常順利進行。智能硬件企業需要花費大量的時間和精力去尋找投資者。同時，對于智能硬件這樣一個新興行業來說，融資渠道比較有限，企業與投資者的聯系較弱。再加上智能硬件企業價值估算難度較大，無法確切的評估。進一步加大了智能硬件企業的融資難度，進而影響到企業投資。
3)市場痛點分析
在銷售平臺上，目前智能硬件銷售主要集中于線上銷售，線下銷售渠道匱乏，難以形成規模;在推廣渠道上，智能硬件產品形態豐富多樣，現有的互聯網推廣方式并不完全適用于智能硬件產品的推廣，智能硬件推廣面臨困難;在用戶服務上，缺乏線下渠道，無法滿足用戶的售后服務，難以提供高質量的售后保障;在市場上定價上，面對激烈的市場競爭，既要考慮利潤，又要搶占市場，產品定價以及后續價格調整難以把握。
4)人才痛點分析
由于智能硬件行業技術性特點，智能硬件企業對人才的需求較大。數據顯示，目前智能硬件行業員工平均工資水平低于移動互聯網公司員工工資水平，使得智能硬件企業人才招募面臨巨大的挑戰。
02智能硬件行業細分市場發展分析 1.智能可穿戴設備市場發展分析
智能手環市場發展分析
1)市場發展規模分析
近年，國內智能手環市場擴張迅速，市場規模不斷擴大。2014年，國內智能手環市場規模達到20億元，2015年智能手環市場規模在46億元左右。智能手環市場市場增速在今后幾年有可能放緩，主要是受智能手表市場的影響。
2)產品競爭格局分析
在國內智能手環市場上，華為以32.9%的市場占有率排名，小米以20.1%的占有率*二，*三的是樂心，市場占有率為7.9%。綜合來看，華為和小米兩*占據國內智能手環市場超過50%的市場份額，市場比較集中。
3)市場關注格局分析
(1)市場品牌與產品數量
智能手環作為可穿戴設備的重要力量，2015年上半年獲得了快速的發展。數據顯示，2015年1-6月中國智能手環市場參與競爭的廠商數量持續增長，從1月的37家增長到6月44家，有7家廠商新晉加入。而在售的智能手環產品也從1月的54款上升至69款，增長了15款之多。
(2)市場產品關注格局
從產品關注來看，2015上半年智能手環市場上，三星GearFitR350以17.2%的關注比例高居，華為TalkBandB1則以14.8%的關注比例獲得第二位。整體來看，兩大產品的優勢顯著，其他上榜產品關注度均在9%以下。整體來看，上榜的產品分別來自三星、華為、玩咖、Jawbone、佳明、微軟、索尼、Fitbit八家品牌旗下，其中華為三款產品上榜，產品數量優勢明顯。
(3)產品價格關注格局
從價格結構來看，2015年上半年智能手環市場上，501-800元價格段產品用戶關注度相對集中，超三成。其次千元以上產品，獲得21.4%的關注比例。其他價格段產品關注度均在兩成以下，801-1000元稍高，為18.2%。
2.醫療智能硬件市場發展分析
智能血壓計市場發展分析
1)市場發展規模分析
2013-2015年，我國智能血壓計市場發展迅速，行業規模不斷擴大。2014年，我國智能血壓計市場規模達到2970萬元。2015年，預計國內市場規模達到9720萬元。
2)市場競爭格局分析
在國內智能血壓計市場上，國外品牌占據超過50%的市場份額，如歐姆龍、松下等，在行業內居于主導地位。國內企業，九安醫療近年在智能血壓計領域發展較迅速，市場競爭力比較強，市場占有率在15%左右。同時，小米近年積極進軍智能醫療硬件領域，也取得了不錯的成績。
智能血糖儀市場發展分析
1)市場發展規模分析
由于糖尿病檢測的行業高毛利以及血糖監測技術的日益成熟，國內智能血糖儀市場發展迅猛，前景廣闊。2014年國內智能血糖儀市場規模達到5940萬元，2015年，市場規模接近2億元。預計未來幾年，國內智能血糖儀市場仍將保持高速增長。
2)市場競爭格局分析
目前，我國智能血糖儀市場尚處于培育期，但是增長迅速。由于技術方面的原因，長期以來國內血糖儀市場主要由強生、羅氏、雅培、拜耳、歐姆龍等國外品牌占據，國產品牌僅占15%的市場份額。近年，隨著國內廠家技術實力提升，三年、怡成、魚躍、九安等品牌智能血糖儀產品推廣迅速，在市場上取得了一定的地位。
智能體重秤市場發展分析
1)市場發展規模分析
智能體重秤是近年出現的新興產品，處于市場開拓期，行業發展較為迅速。2014年國內智能體重秤市場規模達到1386萬元，2015年行業規模達到10176萬元。
2)市場競爭格局分析
目前，國內智能體重秤品牌較少，主要有小米和魅族等。其中小米以52.1%的市場占有率排名，在市場上居于主導地位，魅族以16.3%的市場占有率*二，有品*三，市場占有率為11.6%。
3.家居智能硬件市場發展分析
智能路由市場發展分析
1)市場發展規模分析
智能路由器市場目前處于市場初級發展階段，智能路由器經過2014年的發展，銷量進入百級，同比2013年漲幅突破200%。雖然漲幅很高但市場仍在經歷動蕩期。但是隨著智能路由器以及周邊產品的快速發展，不斷刺激智能路由器產業的同時還會讓用戶重新認識到智能路由器的價值，有助于重塑智能路由器的品牌形象屆時智能路由器將迎來突破性增長。
2)市場競爭格局分析
目前，國內智能路由市場上，極路由、魔豆路由等品牌是智能路由器市場中的初創型企業，由于這兩家企業進入市場早，推出的產品早期能夠形成一定的市場影響力。但是隨著360、聯想、華為、小米、百度等企業的產品出現，使智能路由器市場成為了巨頭競爭的又一藍海。目前市面上主流的智能路由器基本滿足雙頻802.11ac通訊協議，理論傳輸速率可以達到千兆每秒。百度新路由采用AC雙頻，高無線速率達到1167M，無線頻段包括2.4GHz和5GHz;小米路由采用AC雙頻，高無線速率達到1167M，無線頻段包括2.4GHz和5GHz;極路由采用由AC雙頻，高無線速率達到733M，無線頻段包括2.4GHz和5GHz;魔豆路由器采用AC雙頻，無線頻段包括2.4GHz和5GHz;360P1無線頻段為2.4GHz，無線速率300M。
4.人工智能硬件市場發展分析
智能機器人市場發展分析
1)市場發展規模分析
智能機器人在國內市場上主要包含智能工業機器人和智能服務機器人。目前，我國智能工業機器人年安裝量排名*三，累計安裝量超過10萬臺，工業機器人本體市場規模在150億元左右。智能服務機器人市場需求強烈，發展迅速，預計2016年國內之鞥服務機器人市場規模將達到100億元。同時，國內已有70余家上市公司并購或者投資了機器人自動化項目。而服務機器人科研機構及企業在國內的總體數量，據統計已經超過了4000家。
2)市場競爭格局分析
目前，我國機器人產業還處于起步階段，國產工業機器人市場份額僅為26%，遠低于發那科、安川電機、庫卡、ABB等工業機器人四巨頭65%的市場份額。外資機器人(以6軸或以上工業機器人為主)幾乎壟斷了汽車制造、焊接等行業領域，占比96%。機器人企業大多已在國內設立了產品銷售和技術服務企業。發那科、安川電機、庫卡、愛德普(美)、徠斯(德)等巨頭甚至已經設立生產基地，并從整機組裝深入到關鍵部件生產。近年來，一批依靠高校科研院所成立的民族機器人生產企業開始嶄露頭角，如沈陽新松的機器人自動化成套設備已出口美國、法國等13個國家和地區。
03智能硬件行業企業經營情況分析
1.智能可穿戴設備企業分析
微軟公司
1)企業發展簡況分析
微軟公司是的個人及商務軟件開發商，總部設在華盛頓州雷德蒙市，公司旨在通過軟件和服務幫助用戶實現信息交流和數字生活管理，豐富商務應用和娛樂體驗，使個人和企業充分發揮潛力。作為一家軟件平臺廠商，微軟提供Windows平臺、服務器和工具，通過商業解決方案，幫助企業提高其整體競爭力，開發新的數字化家用技術和娛樂方式，促進移動計算和嵌入式裝置的發展。
2)企業經營情況分析
(1)企業主要經濟指標
2015財年，公司營業收入為935.80億美元，同比增長7.77%;毛利總額為605.42億美元，較上年增長1.32%;公司實現凈利潤121.93億美元，同比下降44.76%，企業整體的經營能力有所增強，但盈利能力有所下降。
(2)企業資產負債分析
2013-2013年財年，微軟公司資產負債率均保持在45%-55%的合理區間;資產總額逐年提升，公司規模不斷擴大;負債總額也在不斷增加，但仍在合理區間，充分發揮了債務的杠桿作用。總體來看，公司發展良好。
(3)企業現金流量分析
2013-2015財年，微軟公司運營活動所產生現金均為正數，說明公司市場運營狀態良好;投資活動所產生現金均為負數，說明公司在不斷擴大投資，開拓業務;融資活動所產生現金均為負數，主要是公司支付股息所致。總體來看，公司經營狀況良好，但企業一方面在不斷支付股息，另一方面要繼續投資，所以應隨時關注經營狀況的變化，防止財務狀況惡化。
3)企業智能硬件業務分析
隨著智能硬件終端的崛起，必然將很快推動整個互聯網向
物聯網時代邁進，而決定著整個物聯網的核心關鍵無非兩方面：一是軟系統，二是硬件終端。微軟為了搶占物聯網時代的系統帝國，在物聯網智能硬件缺失的情況下，只能借助于自身的技術實力與資本進行嘗試，比如HoloLens、Lumia950/950XL、SurfacePro4平板、SurfaceBook筆記本與Band2等產品。
微軟進入智能硬件領域更多的是無奈。由于當前沒有在一定程度上具有性的物聯網智能終端產品，而微軟要想建立物聯網時代的系統平臺，必然需要借助一些智能硬件終端產品來測試、探索、修正系統平臺的搭建。為了提前布局物聯網時代的系統平臺，微軟不得不自己推出一些具有優勢的智能硬件終端來探索物聯網系統平臺建設。就目前實際情況來說，微軟的智能硬件產品并不多，業務處于拓展階段。
4)企業銷售渠道與網絡分析
微軟公司與合作伙伴建立穩定、持續、互信、互利的合作伙伴式關系，積極搭建了高校的渠道覆蓋體系，注重渠道深度和廣度的建設。全力支持合作伙伴共同開拓目標用戶市場，充分利用微軟合作伙伴計劃向合作伙伴提供微軟渠道資源共享。
2.醫療智能硬件企業分析
樂心公司
1)企業發展簡況分析
樂心公司成立于2002年，公司致力于家庭健康管理事業，專業從事家用醫療健康電子產品的研發、生產和銷售及智能健康云平臺的研發和運營。
2)企業經營情況分析
樂心公司醫療健康電子產品與醫療健康平臺技術提供商，總部位于廣東中山;中國無線健康產品的創新實踐者，其產品主要包括GPRS遠程血壓計、智能藍牙健康秤、運動智能手環、兒童身高測量儀等。經過十余年的耕耘，樂心累計為超過5000萬以上的中家庭和個人提供技術、品質的健康電子產品，是歐美日韓中家庭健康電子產品的主要供應商。
3)企業資質能力分析
樂心公司產品品質優良，公司通過了ISO13485：2003、ISO9001：2008等認證。在國內，多款產品取得藥監局醫療器械注冊證。在國外，公司多款產品通過了FDA注冊、歐盟CE認證等。公司擁有140多項國內外，產品獲得過IF及REDDOT工業設計大獎，年出貨量超過700萬臺健康電子產品。
4)企業銷售渠道與網絡分析
樂新公司在海外，已經成為歐美日韓等成熟市場的供應商。在國內，樂新公司自有品牌產品已進入國內主要的互聯網電商平臺(如天貓、京東商城等)、大型商超渠道(如沃爾瑪、華潤萬家等)、3C數碼店(如蘋果專賣店)等銷售渠道。
3.家居智能硬件企業分析
美的集團
1)企業發展簡況分析
美的集團股份有限公司的前身是順德市美托投資有限公司(簡稱美托公司)。美托公司成立于2000年4月。原名為“順德市美托投資有限公司”，2003年7月名稱變更為“佛山市順德區美托投資有限公司”，2003年12月名稱變更為“佛山市美的集團有
美的集團股份有限公司的前身是順德市美托投資有限公司(簡稱美托公司)。美托公司成立于2000年4月。原名為“順德市美托投資有限公司”，2003年7月名稱變更為“佛山市順德區美托投資有限公司”，2003年12月名稱變更為“佛山市美的集團有限公司”，2004年4月名稱變更為“美的集團有限公司”。公司已整體改制并更名為“美的集團股份有限公司”。
2)企業經營情況分析
(1)企業主要經濟指標
2014年，公司實現總收入1417億元，較上年同期增長17.11%;實現營業利潤135億元;公司凈利潤為105億元。總體來看，公司經營情況良好。
(2)企業資產負債分析
2014年，公司資產總額為1203億元;負債總額為746億元;股東權益合計為457億元。綜合來看，公司的負債規模偏大。
(3)企業現金流量分析
2015年，公司經營活動產生的現金流量凈額、投資活動產生的現金流量凈額和籌資活動產生的現金流量凈額分別為248億元、-289億元和-74億元。
3)企業智能硬件業務分析
2015年，美的集團股份有限公司與日本國株式會社安川電機獨資子公司安川電機(中國)有限公司在佛山順德宣布，雙方合作成立兩家機器人合資公司，將發揮雙方優勢做大機器人產業。家電業務仍然是美的集團核心、根本的業務，機器人戰略是美的“雙智”戰略(智慧家居 智能制造)的延伸和拓展，是美的積極開辟第二跑道的重要舉措。
4)企業銷售渠道與網絡分析
美的集團股份有限公司在設有60多個海外分支機構，產品遠銷200多個國家和地區。
04智能硬件行業發展前景預測 1.智能可穿戴設備市場前景預測
市場影響因素分析
當前各個廠商紛紛布局智能可穿戴設備領域，如果擴大產品市場需求成為企業關注的重點。前瞻分析認為，影響智能可穿戴設備市場規模的因素包括用戶習慣、產品應用范圍和技術攻克等。
市場發展規模預測
隨著我國智能手機的發展，對于未來智能可穿戴設備市場的拓展，從設備基礎、使用習慣，甚至消費者生活方式等方面打下了基礎。得益于市場上逐漸增多的智能可穿戴設備，以及在消費者中的普及，我國智能可穿戴設備市場規模會不斷擴大。預計到2021年，我國智能可穿戴設備市場規模將超過300億元。
2.醫療智能硬件市場前景預測
市場影響因素分析
醫療智能硬件的成功主要取決于用戶習慣的改變，以及醫療機構的接納和相關產業鏈上公司的推動。
市場發展規模預測
目前，我國正在積極布局大健康產業，包括醫療服務、醫藥保健產品、營養保健產品、醫療保健器械、休閑保健服務、健康咨詢管理等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域迎來了發展機遇。再加上目前國內智能醫療市場發展態勢迅猛，在智能醫療及醫療信息化方面，除來自新醫改的投入外，醫院自身資本及VC、PE都將促使智能醫療硬件的快速發展。隨著移動互聯網的發展，未來智能醫療硬件將向個性化、移動化方向發展，如智能膠囊、智能護腕、智能健康檢測產品將會廣泛應用，借助智能手持終端和傳感器，有效地測量和傳輸健康數據。前瞻預計，到2021年我國醫療智能硬件的市場規模將突破40億元。
3.家居智能硬件市場前景預測
市場影響因素分析
現在國內市場的家居智能硬件產品和服務可以讓用戶通過移動設備遠程看到家里的實時影像，得知家里的溫度、光照水平，并將能夠自動控制燈光、熱水器，空氣凈化器等一系列相關電器。各種智能家居單品包括智能插座、智能開關、無線攝像頭、溫濕度光照感應器等等都在逐漸進入普通消費者的生活。真正的智能、安全以及節能毫無疑問是市場對家居智能硬件的關鍵訴求。
市場發展規模預測
我國與發達國家相比，使用智能家居的家庭占比極小。英法德等歐洲發達國家使用智能家居的家庭占比均超過了34%，而我國僅為4.45%，市場可挖掘潛力巨大。預計到2021年家居智能硬件市場規模將達到460億元。
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