【中國安防展覽網 品牌專欄】20日上午獲悉,由商湯科技、一下科技與 Star VC 合資組建的星廣互動今日宣布成立,將用 UGC 視頻進軍智能 AR 廣告領域。一下科技創始人韓坤表示:“ AR 廣告將為整個廣告行業帶來革新,未來短視頻的商業化還需要新模式的驅動。”
如果說 VR、AR 時代和 PC、移動端時代有什么區別的話,恐怕是商家與用戶交流時的隔閡感。移動時代就算商家把客戶體驗做到再,與用戶的交流畢竟還隔著一層屏幕。反觀 VR、AR 時代,商家的營銷會從平面變的立體,提升視覺享受,讓用戶真正感受到沉浸式的聯動。
此外 AR 廣告還有一個好處,現有的廣告形式,無論是嵌入式廣告還是貼片式廣告,對于用戶來說都是一種負擔,很多人都已經學會打開多個視頻然后緩沖的方式來跳過廣告。AR 廣告時代,廠家完全可以設計出新奇、有趣的劇情吸引用戶,不知不覺間達到品牌營銷目的。
比如曾經 Lynx 的香水廣告,以“天使墜落”的方式給客戶留下深刻印象。2014年一位天使從倫敦繁忙的維多利亞火車站憑空出現,人們只要站在貼有 AR 標識的地面上,就能像真的看到天使一樣。該視頻在也在 Youtube 上獲得了*的傳播,獲得了品牌二次推廣的目的。
伏特加也曾推出了一款“打開伏特加秘密”的廣告。當用戶拿起手機掃描瓶子上的廣告圖像時,手機屏幕中的蓋子就會自動打開,讓人產生品嘗的欲望。家具品牌宜家也曾推出了一款“IKEA Now”的應用程序,用戶拿手機照射空曠房間時,可以在屏幕上為該空間排列不同的家具組合,讓用戶在消費前既能為空間配置適合的家具。
此外,36氪曾經報道過的公司小簽科技,就是利用 AR 技術給景區導覽,比如在展覽館看到的每一幅畫、每一張圖游客都能通過掃描了解其歷史。該公司曾和可口可樂合作,推出“表白瓶”,用戶掃描 LOGO 就能看到的表白視頻,可口可樂曾用該方式來致敬 NBA 球星科比。
當然,目前 AR 廣告與用戶的互動還停留在初級階段,未來隨著技術進步其想象空間還有多少讓我們拭目以待。
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