【智慧城市網(wǎng) 市場(chǎng)分析】LED顯示屏行業(yè)一路走來(lái)，見(jiàn)過(guò)曙光、聽(tīng)過(guò)掌聲，于順境里汲取養(yǎng)分迅速成長(zhǎng)；也吹過(guò)疾風(fēng)、淋過(guò)驟雨，于逆境里承受洗禮頑強(qiáng)圖變，無(wú)論外界環(huán)境如何，LED顯示屏行業(yè)總能在自己的生存之地里尋覓到前行的方向。近兩年來(lái)，受疫情黑天鵝和環(huán)境因素影響，LED顯示屏行業(yè)整體市場(chǎng)情形比較低迷，但LED顯示屏緊跟行業(yè)熱點(diǎn)、緊配用戶需求、緊借國(guó)家政策，靈活搭乘裸眼3D、VR/AR、XR、Mini LED/Micro LED等各種新技術(shù)，迸發(fā)出了新的活力。
助推“燃油”有哪些？
今年賽程已過(guò)3/4，雖然從開(kāi)年到現(xiàn)在LED顯示屏市場(chǎng)呈現(xiàn)著較穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是由于終端需求減少，加上國(guó)內(nèi)外疫情反復(fù)，在這大半的賽程里，LED顯示屏行業(yè)跑得分外吃力。較量場(chǎng)上角逐吃力的LED顯示屏不得不擴(kuò)大視野，尋找新的機(jī)遇點(diǎn)，于是發(fā)現(xiàn)了與各種新技術(shù)合力展現(xiàn)是一條LED顯示屏彎道超車的路徑。
LED顯示屏首先選擇與裸眼3D技術(shù)協(xié)作在戶外顯示領(lǐng)域發(fā)力，于全國(guó)各地呈現(xiàn)出視頻內(nèi)容生動(dòng)、創(chuàng)意新奇、奪人眼球的裸眼3D大屏，在戶外顯示領(lǐng)域給LED顯示屏加了些許奔跑燃油。其次LED顯示屏抓住XR虛擬拍攝的機(jī)遇，以簡(jiǎn)單便捷的姿態(tài)闖入影視應(yīng)用領(lǐng)域，打開(kāi)了LED顯示屏在影視領(lǐng)域的更多可能。再次LED顯示屏順應(yīng)數(shù)字新基建的浪潮，在智慧教育、智慧會(huì)議、智慧安防等智能系統(tǒng)建設(shè)上頻頻露臉，在智能交互領(lǐng)域占據(jù)了自身產(chǎn)品應(yīng)用的一席之地。同時(shí)，LED顯示屏還通過(guò)與VR/AR技術(shù)的結(jié)合，在舞臺(tái)演出、電子競(jìng)技等場(chǎng)景呈現(xiàn)出無(wú)以倫比的視覺(jué)盛宴。
新技術(shù)的出現(xiàn)，總能夠給給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，但在搭乘新技術(shù)發(fā)展新市場(chǎng)新領(lǐng)域時(shí)，行業(yè)也需要考慮自身情況，不能盲目跟風(fēng)，這一點(diǎn)上LED顯示屏行業(yè)自有其考量。一直以來(lái)，LED顯示屏從未停歇過(guò)自我創(chuàng)新以及借助新技術(shù)煥新，尤其是伴隨著近年來(lái)行業(yè)上中下游不同新技術(shù)的推出，以及5G技術(shù)的成熟、裸眼3D的推廣、沉浸式空間的小眾出圈、XR虛擬影棚的應(yīng)用……LED顯示屏獲得了許多新助推“燃油”，借以在行業(yè)里疾馳。
借力前行，暢行or遇阻
LED顯示屏選擇與新興技術(shù)結(jié)合，是時(shí)代浪潮影響，也是行業(yè)熱點(diǎn)推動(dòng)，而LED顯示屏搭載新興技術(shù)在前進(jìn)道路上的進(jìn)展也十分有看點(diǎn)。
01 科幻3D大屏推動(dòng)文旅
文旅市場(chǎng)歷來(lái)就是LED行業(yè)的一大增量市場(chǎng)，近來(lái)疫情干擾下萎縮的文旅市場(chǎng)也因?yàn)閲?guó)家對(duì)防疫政策的調(diào)整在逐步回暖，文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇也將給LED行業(yè)帶來(lái)喜訊。實(shí)際上，LED照明產(chǎn)品和LED顯示屏一直都是文旅項(xiàng)目中極為重要的組成部分，一個(gè)成熟的景點(diǎn)離不開(kāi)LED照明與LED屏的襯托和渲染。具體而言，LED產(chǎn)品在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用主要包括景觀亮化、燈光秀/演藝秀、裸眼3D、沉浸式體驗(yàn)空間等。
其中，裸眼3D和沉浸式體驗(yàn)空間是近年來(lái)的新興熱門應(yīng)用場(chǎng)景。2020年10月2日，成都太古里“裸眼3D飛船“上線，這短短幾十秒的飛船入庫(kù)畫面，凡是看過(guò)之人都久久無(wú)法忘懷。賽博朋克味十足的裸眼3D巨幕，在2020年經(jīng)由這一應(yīng)用案例掀起了裸眼3D大屏熱。如今兩年過(guò)去，裸眼3D大屏的熱度依然穩(wěn)健，國(guó)內(nèi)各地一二線城市紛紛打造結(jié)合所在城市特色的裸眼3D大屏，形成新的標(biāo)志性地標(biāo)，助力文旅經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。
02 XR虛擬影棚助力影視拍攝
XR名為“擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)”，有著極強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)感，能夠改變?nèi)藗儷@取信息、體驗(yàn)、以及彼此聯(lián)系的方式，能做到消滅現(xiàn)實(shí)距離，“重置”人們?cè)跁r(shí)空中的關(guān)系。基于這種特性，XR技術(shù)也正在通過(guò)虛擬制片的形式，改變影視、廣告、活動(dòng)等行業(yè)。
以XR虛擬方式拍攝的《西部世界》第三季為例，在創(chuàng)作這一季劇集時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇采用XR棚內(nèi)虛擬制片的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)從Charlotte Hale(Tessa Thompson飾)的辦公室窗口能看到外面精美的綜合建筑這一設(shè)想。最后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)利用一塊寬50英尺、高22英尺的LED幕墻創(chuàng)造了所需的環(huán)境，這塊LED幕墻也有著高色彩還原性、低亮高灰技術(shù)、超廣視角、高刷新率、超能亮度調(diào)節(jié)等性能。搭建出的XR影棚，成功打破了拍攝《西部世界》場(chǎng)地的局限，還原了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)想的鏡頭，保證了原片的藝術(shù)高度。
虛擬制片帶來(lái)的不僅僅是場(chǎng)景的預(yù)覽和拍攝，它還為我們?cè)跀?shù)字世界中的創(chuàng)意想象打開(kāi)了通道。從有聲電影到彩色底片，從數(shù)字合成到虛擬現(xiàn)實(shí)，每一次技術(shù)的發(fā)展，都帶來(lái)了行業(yè)顛覆性的變革。如今，XR影棚內(nèi)構(gòu)建的大千世界，正在通過(guò)虛擬制片的方式為影視、廣告、活動(dòng)等行業(yè)帶來(lái)從創(chuàng)意到制作的全面飛躍，而LED顯示屏作為搭建XR影棚必不可少的設(shè)備，也將實(shí)現(xiàn)應(yīng)用市場(chǎng)的飛躍。
03 沉浸式空間增強(qiáng)體驗(yàn)感
近幾年，在展示展覽、娛樂(lè)等領(lǐng)域，沉浸式場(chǎng)景備受關(guān)注，它通過(guò)視覺(jué)的超長(zhǎng)延伸，給人來(lái)帶來(lái)身臨其境的空間感，從而使人獲得震撼刺激、不可思議的體驗(yàn)。LED顯示屏可搭建超大的屏幕，并可實(shí)現(xiàn)高清分辨率，從而成為打造沉浸式場(chǎng)景的主要顯示方案。
前兩年較知名的MSG Sphere體驗(yàn)中心就是一大標(biāo)志性LED沉浸式體驗(yàn)空間案例。它由麥迪遜廣場(chǎng)花園與拉斯維加斯金沙集團(tuán)合作建立，是一個(gè)身臨其境、兼具科技和娛樂(lè)的體驗(yàn)中心。同時(shí)是世界上最大的由LED的外殼組成的球形建筑，這是世界上先進(jìn)的演唱會(huì)場(chǎng)地：建筑外殼的發(fā)光二極管是可編程的，可以在建筑物表面顯示圖像，包括廣告，它擁有數(shù)不清的新技術(shù)，LED全覆蓋、全沉浸的體驗(yàn)。這座巨大的LED外殼建筑除了外殼，里面也內(nèi)有乾坤，一個(gè)巨大的LED屏幕也將安裝在音樂(lè)廳的彎曲墻壁內(nèi)，允許“沉浸式”表演和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。
實(shí)現(xiàn)這種沉浸式顯示體驗(yàn)，除了需要屏幕顯示技術(shù)的進(jìn)步，亦需要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)能夠提供充分的制作、計(jì)算和存儲(chǔ)能力。大屏工程足以帶動(dòng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和進(jìn)步，也需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和進(jìn)步。在這方面，LED顯示屏行業(yè)可以充分擁抱VR/AR、計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)，同時(shí)與視覺(jué)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作，建立起一個(gè)新的“顯示概念高地”。
機(jī)遇滿前川，未來(lái)更可期
雖然LED顯示屏行業(yè)有著靈敏的嗅覺(jué)，總是及時(shí)結(jié)合新技術(shù)帶來(lái)更新的顯示觀感，但助推LED顯示屏行業(yè)不斷探索和嘗新的影響因素還包括有愈加小眾化奇特化的顯示需求、廣告主對(duì)創(chuàng)意顯示的要求提升、智能顯示趨勢(shì)明顯、政策鼓勵(lì)等。
近來(lái)我們?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)亞文化、小眾文化，這些圈子文化也給LED顯示屏的應(yīng)用帶來(lái)了一些市場(chǎng)，比如喜歡賽博朋克、科幻懸疑文化的人群，對(duì)戶外裸眼3D大屏以及沉浸式空間的需求會(huì)比較大。而相對(duì)于傳統(tǒng)平面廣告和廣告機(jī)單一廣告投放的形式來(lái)說(shuō)，已很難吸引人群的目光，廣告主更傾向于投放具有創(chuàng)意，內(nèi)容有料的廣告，這時(shí)LED透明屏、異形屏等產(chǎn)品就更符合廣告宣傳需求。
當(dāng)下我們一直強(qiáng)調(diào)“智能”，無(wú)論是家居家電還是教育設(shè)備、會(huì)議報(bào)告設(shè)備等，都逐步步入智能化，作為智能化的顯示終端，LED顯示屏在智能化系統(tǒng)搭建里也備受青睞。它可以應(yīng)用到安防監(jiān)控的智能系統(tǒng)上，亦可用到智慧校園的智能教學(xué)設(shè)備中，還可以應(yīng)用在常規(guī)的會(huì)議廳。
LED顯示屏行業(yè)雖在近兩年處于低谷，但展望其未來(lái)，由于終端需求的上升、創(chuàng)意顯示需求增多、智能生活環(huán)境的搭建，加上各類新技術(shù)迭出，LED顯示屏行業(yè)的未來(lái)也充滿著機(jī)遇，整個(gè)行業(yè)來(lái)日可期。
裸眼3D、VR/AR、XR、Mini LED/Micro LED等新技術(shù)的出現(xiàn)，給予了LED顯示屏行業(yè)諸多發(fā)展契機(jī)，而LED顯示屏行業(yè)也瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，勇敢搭乘新技術(shù)，進(jìn)一步深化出細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域，拓展開(kāi)應(yīng)用市場(chǎng)，反哺給行業(yè)成長(zhǎng)動(dòng)力。在技術(shù)的引領(lǐng)和LED顯示屏行業(yè)自身不滿足于現(xiàn)狀的背景下，整個(gè)行業(yè)在未來(lái)定會(huì)擁有更廣闊的市場(chǎng)，定會(huì)產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用案例，呈現(xiàn)給用戶更具體驗(yàn)感的視覺(jué)盛宴。順著技術(shù)迭代的風(fēng)，LED顯示屏行業(yè)正在準(zhǔn)備起飛。
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