安全性無可挑剔 指紋鎖營銷是否也出眾
2012年09月21日 09:42:23來源：中國安防展覽網點擊量：6505
導讀世界上沒有兩片完全相同的葉子，人的指紋也是的。指紋鎖利用人體指紋的性與性，超越機械鎖、密碼鎖、感應鎖，成為新一代的門鎖代表。以人體指紋為識別載體和手段的智能鎖具，它是計算機信息技術、電子技術、機械技術和現代五金工藝的結晶。指紋鎖成為安全鎖具的*，市場發展從到平民，市場發展雖有誤區，但品牌營銷逐漸走上個性化道路。
中國安防展覽網訊 世界上沒有兩片完全相同的葉子，人的指紋也是的。指紋鎖利用人體指紋的性與性，超越機械鎖、密碼鎖、感應鎖，成為新一代的門鎖代表。以人體指紋為識別載體和手段的智能鎖具，它是計算機信息技術、電子技術、機械技術和現代五金工藝的結晶。指紋鎖成為安全鎖具的*，市場發展從到平民，市場發展雖有誤區，但品牌營銷逐漸走上個性化道路。
一、性和性使得指紋鎖脫穎而出
安全
指紋鎖是一種以人體指紋為識別載體和手段的智能鎖具，它是計算機信息技術、電子技術、機械技術和現代五金工藝的結晶。指紋鎖一般由電子識別與控制、機械聯動系統兩部分組成。指紋的性和性決定了指紋鎖是目前所有鎖具中為安全的鎖種。指紋識別技術在識別的時候對人體的溫度、濕度，甚至血液流動的速度等都有一定的要求，防范了不法分子復制與利用指紋的隱患，保障使用指紋鎖的安全性。
指紋的性和性決定了指紋鎖是目前所有鎖具中為安全的鎖種。指紋鎖除指紋識別外，根據國家規定，應當加配應急機械鑰匙。
防盜
指紋防盜鎖，安全性更好，能適用于標準防盜門，并將防盜門的帶天地鎖系統自動或半自動的聯結起來，不影響原有防盜門的性能。這類產品以浙江產品較多見，如圣非格、金指碼。產品基礎：全國防盜門及防盜鎖基地，防盜鎖體開發成熟較成熟。
防盜性能不同，市場價格也有天壤之別。具有機械防盜功能的指紋鎖價格明顯會高于沒有天地防盜功能的普通指紋鎖。因此，消費在選購指紋鎖，首先要根據你的門來選相應的鎖。
分類
根據識別載體劃分，指紋鎖可分為光學指紋鎖和半導體（電容式、壓桿式和熱敏感應）指紋鎖兩種。光學指紋鎖相對穩定，適應性強，多用于防盜鎖具上，所占用的空間比半導體大，在遭受金屬硬物刻劃后一般仍能使用。半導體指紋鎖體積相對較小，識別范圍比光學廣些，特別是對干性指紋用戶更加明顯。但半導體指紋鎖對使用環境的要求較高，易劃傷報廢。一般多用于由專人看管場所和產品中，半導體的使用壽命比光學短很多，一般二年為限，需更換半導體材料。
二、鎖具市場領域的一顆新星
以高科技產品的身份亮相的指紋鎖，宣告新一代門鎖的來臨。這一劃時代的革命性產品，將逐漸改變人類過往用“鑰匙開門”的生活方式，開創使用“指紋開門”新的新型生活方式。指紋鎖采用的是生物類的指紋識別技術應用于傳統的門鎖之中，讓指紋鎖從專用的市場走向了民用的市場，將引爆新一輪的門鎖競爭。
指紋鎖使用手指開門，其的技術應用，在世界上沒有一個人的指紋一樣的情況下，必須是活體的指紋，讓濕度、溫度，以及血液流動的速度，讓指紋鎖的方便性與安全性達到高的級別。
我們都知道，傳統的門鎖都是使用機械鑰匙開門的，但是機械鑰匙經常會忘記攜帶，或者將機械鑰匙丟失，甚至被別有用心的無法分子拷貝，這帶給人們生活很大的麻煩與不便，特別是安全問題，更是讓人們不安。導致了傳統的門鎖發展存在了陷阱，而指紋鎖很好地滿足了用戶的需求。
目前，指紋鎖已經廣泛應用于的住宅樓宇，還有辦公大樓之中，逐漸受到廣大的用戶所接受。根據公共安防機構的研究，指紋鎖增長率非常高，而傳統的鎖具有緩慢下滑，這一趨勢表明，指紋鎖會有替代傳統的機械鎖的情況出現，這一新舊交替的競爭，自然會引發技術的更新，促進人類文明的進步。
三、品牌營銷任重道遠
指紋鎖屬于低關注度的產品，現階段只在一些工程項目和場所出現。對于什么樣的指紋鎖是好的指紋鎖的標準，大部分顧客還沒有一個明確的概念。這正是指紋鎖行業開創新品類、打造強勢品牌佳的時機。指紋鎖在國內是一個新興的行業，還沒有形成突出的中國品牌。目前，中國指紋鎖品牌陷入了幾個誤區，影響了這一前景廣闊的行業。
1、品牌營銷誤區
產品定位不清晰
在中國指紋鎖市場上，品牌之間的競爭處于初級階段，大多數指紋鎖品牌都沒有指向一個明確的品類。雖然指紋鎖屬于一個大品類，但是行業之間的競爭層次依然無法突破。目前，指紋鎖進行的品牌塑造大概有兩種，要不就是純粹的概念化提煉，要不就是表面上的品類細分，基本上仍然停留在賣產品的階段。國內指紋鎖品牌都聚焦于“安全與防盜”的功能訴求上，這給許多投資商與后進指紋鎖品牌提供了競爭的籌碼。
國內企業往往喜歡大而全的產品線規劃，認為產品越多，就會*更多。在追求大而全的產品規劃時，難免陷入產品規劃混亂的局面。指紋鎖企業的產品規劃混亂體現在兩個方面：一個是產品品種很多，沒有一個代表的品項;另一個是產品品種很少，同樣也沒有一個代表的品項。
現在，有的指紋鎖品牌以感性訴求為主，有的指紋鎖品牌以打造概念點為主，但是對自己品牌的類別劃分仍然不夠清晰。終結產品規劃混亂的佳做法，就是找到能夠與品類屬性一致的品項，然后不斷地推進這個品項，讓其永遠跑在市場的前沿。
可以考慮在產品上形成獨特的心智符號，從而使這款產品成為代表品項。這可以通過細化產品的某個部位來實現。比如，指紋鎖與顧客接觸到的是觸摸屏（液晶屏），在這個地方是大有文章可作的，可以挖掘出一個獨特的、符合客戶需求的心智符號來。
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