【中國安防展覽網 市場分析】“能打電話的手表，喂~”隨著鋪天蓋地的廣告*，越來越多的父母為孩子選購了兒童智能手表，父母在購買時，不僅是買個能打電話能定位的手表，也是為自己買了一份安心。但近期，兒童智能手表安全問題再次進入公眾視野，起因是部分廠商生產的兒童智能手表存在安全漏洞，在重要環節未采取加密技術，如遇黑客攻擊，可能導致孩子的地理位置和所有信息被黑客獲取。由于涉及到兒童安全，該問題多次被媒體提及，也使得部分家長對兒童智能手表產生了質疑。
兒童智能手表亂象頻出 行業新局勢如何定？
撕開兒童智能手表亂象三大派別誰才是臥底？
是不是所有兒童智能手表都不靠譜？兒童智能手表行業亂局，到底是因何而起？梳理在售的兒童智能手表，大概有三個主流派系：以搜狗出品的糖貓為首的互聯網派，是以用戶為中心的產品驅動市場；以小天才為首的傳統派，以營銷廣告驅動火爆銷售；大量質次價低的山寨產品，借著市場火熱以劣質換取低價來沖擊市場。
幾次媒體曝光的安全漏洞，不論是搜狗糖貓還是360的產品都沒有上榜，這背后還是基于互聯網公司多年的技術積累，以搜狗糖貓為例，區別于傳統企業的是，他們在功能交互、數據傳輸、機房安全和用戶信息安全管理上都具有一定優勢。
因此不難看出，互聯網派雖然是硬件領域的后起之秀，但卻在技術上有更為可靠的保障，而以次充好的山寨產品，屢次被央視以及媒體曝光各種質量問題，顯然是兒童智能手表行業的臥底。而傳統派雖不具備先天的互聯網基因，但依靠其強大的生產線，能夠及時彌補自身缺陷，使自己也并未涉及危機之中。
傳統廠商營銷驅動稍有失手大廈將傾
在這次兒童智能手表市場的拓荒之爭中，傳統企業依靠自己多年的產品制造產線、高額營銷投入和發達的線下渠道網絡，順利將一個新品類送達到消費者手中。今年初，美國大的市場研究公司IDC新發布的世界銷售前五的智能可穿戴設備排行榜，步步高旗下的小天才兒童電話手表以70萬臺銷量*五，可見其營銷能力之強。
以小天才為首的傳統企業，在推出新品時通過母公司在各大衛視和兒童頻道的廣告體系，一個產品在一個季度內就可投放上億乃至數十億人民幣的廣告。同時，選擇大眾認知較廣的真人秀童星代言，如之前的Cindy和天天兩個童星，后期因新廣告法不滿十歲的童星不能進行代言而遭遇廣告被撤。近又聘請了某男星作為形象代言人，繼續在廣告上發力，可見傳統企業在營銷上面的投入規模之大。
而這樣的投入，是否更應該來用于產品技術的升級和產品體驗的加強呢？我們不得而知，但從京東商品評價來看，除了小朋友和父母的滿意之外，還有一些針對產品品質的評價，集中在產品的屏幕、電池續航和手表材質。兒童智能手表作為小朋友的可穿戴設備，舒適度是標準，手表重量和表帶材質影響小朋友的日常佩戴，部分用戶反饋產品自重過重，合成皮革表帶不透氣等品質問題。另一方面，將“屏幕”作為賣點的小天才手表，往往用戶在收到后表示實際顯示屏幕過小。還有不少用戶表示，續航時間過短，不到一天就沒電，會影響兒童日常佩戴和使用。
傳統廠商如果還是依靠巨額營銷包裝來占領市場，而不去考慮長尾的用戶價值，僅把用戶當作一次性付費的“顧客”，那么未來幾十億元打造的摩天大廈，也將會在互聯網口碑開放的時代瞬間坍塌。
山寨廠商恐走山寨手機同樣末路
山寨廠商通過外包模式進行硬件的組裝生產，在質檢標準底下，產品原料不明和高次品率便投入市場銷售。為了保證產品利潤率，山寨廠商不得不采取低劣的材質，甚至是二手回收的毒氣塑料，這些都十分容易造成兒童皮膚過敏、發炎、丘疹等傷害。在京東和淘寶銷售頁面都能看到用戶的差評，不少消費者表示“外觀和圖片相差甚遠，顏色嚴重偏差，做工也非常粗糙，還伴有刺鼻的氣味”。
今年3月廈門一位消費者購買的亦青藤兒童手表就發生了自燃、爆炸的情況。當事人鄭女士說到“這塊手表才用了半年多，放在床頭沒人動，竟然自己爆炸了，你說有多可怕!由于低價的限制，山寨廠商多采用劣質電池，虛標容量，壽命短，易發熱爆炸等人身安全隱患。
山寨廠商的崛起另一重要因素源于統一解決方案的成熟，央視曾曝光過的深圳市三基同創電子有限公司，此公司為兒童定位手表廠商提供定位主板解決方案，即提供手表的內置面板給廠商組合成型。
一位方案提供商透露：“因為是公版公模，便于生產，廠商為了趕生產速度拿到主板直接加工，直接省略了加密步驟，而同時面板商為了出貨量考慮，直接就取消了面板的加密，制造商、加工商同時忽視了面板的加密措施，使得黑客可以毫無顧忌的直接調用到面板的數據接口，取得和家長端等同甚至達到技術人員的控制權限，而這一切，只需要簡單的密碼破解工具就可以完成。”
憑借低價優勢，百元左右的兒童智能手表曾在2015年風靡一時，但2016年，在大廠即將進行的降價的打擊下，山寨廠商將很難再獲得價格優勢，有可能會重蹈智能山寨機的覆轍，全軍覆沒。
誰能代表兒童智能硬件未來？
山寨產品品質和信息漏洞不僅是消費者的安全隱患，更掣肘了整個行業的良性發展。品牌內功和供應商的把控上都亟待提高，兒童產品低價決不能靠犧牲品質來換取。以智能手機的軌跡來看，山寨廠商將面臨一輪血洗。
傳統企業仍采用大手筆的營銷投入，通過明星效應帶動消費者購買，在技術投入和服務器建設上也開始增加投入。值得關注的是，在大手筆營銷投入之下，品牌宣傳和產品本身品質步調不一致，將是未來傳統企業加速發展中的短板。
相較于傳統企業的龐大銷售網絡，互聯網廠商的線下銷售渠道還存在差距，但兒童智能手表的情景化消費，零銷售終端顯得尤為重要。從去年起，很多互聯網廠商已經開始在逐步布局線下銷售網絡，通過與運營商合作、進駐商超、書店，渠道大會吸引代理加盟等方式逐步構建起銷售體系。加之技術方面的優勢，互聯網廠商有可能在2016年殺出一條血路，重新行業新格局。
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